中新经纬10月19日电 题：怎样用好IP打造中国专有的主题公园？

　　作家 林焕杰 中国主题公园预想院院长

皇冠hg86a

　　频年来，旅游市集迎来了“主题公园奢靡热”，各地王人在鼎力开发主题公园。在刚刚渡过的“十一”假期中，迪士尼、环球影城、华裔城、海昌海洋公园、长隆、华强方独特主题公园更是东谈主满为患。在群雄争霸的主题公园市鸠合，中国主题公园品牌怎样解围？

　　主题公园因何如斯火爆？

　　主题公园越来越火爆，主要基于以下几点原因：领先是奢靡升级和需求的各种化。住户收入的提高带来奢靡的升级，使得住户渴慕在失业文娱中寻找一种专有和理由的奢靡取舍。而主题公园行动全新的文娱款式，简略增强旅客的互动性和参与性，是一种体验性很强的文娱名目，简略称心奢靡者文娱需求的各种化。

　　其次是亲子市集的兴起。对小孩的随同和端庄越来越受到父母的珍爱，父母也满足从精神和心理上来滋补小孩。主题公园行动一种充满欢娱的互动场地，便受到了家长和小孩的深爱。

　　终末是全球化的影响。经常来看，东谈主们在经验了外部的横祸或群众卫滋事件之后王人需要心理的开释，在渡过疫情的影响后，这种开释心理的需求也使得主题公园等文娱场地受到奢靡者的深爱。同期，全球主题文娱品牌迪士尼、环球影城在中国得手运营，品牌的影响力越来越大，奢靡者对主题公园的兴味和期待也越来越高。加上主题公园的各种创意性刺激名目、养殖居品以及影视作品也影响了中国旅客，从而激励东谈主们对主题公园的奢靡空想。

　　此外，主题公园对经济的孝顺一样不成冷漠。按照有关测算，1元的主题公园奢靡会拉动12元到15元的高下流产业奢靡。

　　中国主题公园要走我方的路

　　一般而言，较为端庄的主题公园王人至少需要具备几个身分。一是通过IP的影响力和主题故事力打造旅客体验施行，以及通过主题景不雅建筑的眩惑力给旅客带来视觉冲击力，用音乐和灯光来打造专有园区氛围。二是以精采的斥地范例和技艺所建树的主题场馆给旅客带来的千里浸式体验，也包括室外名目，比如过山车、摩天轮、旋转木马主题公园三宝，以及室表里天真游乐斥地重复起来的高技术居品，产生场景化施行，比如哈利波特、加勒比海盗、恐龙期间、炼石补天等主题体验名目。三是丰富的文娱饰演和互动行为。比如花车巡游和主题演艺，通过与主题公园主题故事有关的文娱饰演、巡游互动，简略与旅客进行鸾歌凤舞的疏浚，从而把旅客形成主题公园故事的脚色，加多旅客的参与度和安定度，完竣品牌营销和传播。

　　当今，中国的主题公园品牌，如欢娱谷、华强方特、海昌海洋公园、长隆等民族品牌的主题公园，王人在不同进程上取舍了以上身分，并开发了以失业度假、文娱、交易等概括型且具有以中中文化元素为特质的品牌。不外，国内的主题公园与海外著明主题公园比拟，在品牌建树上仍存在一些差距。一方面，海外好多主题公园经过多年的建树和接头，在名认识筹谋、策画遐想、建树和运营方面会参预更多的时刻、元气心灵和资产去作念研发。比如好意思国奥兰多迪士尼乐土的阿凡达园区是2017年对外灵通的，这个名目从运行筹谋到落地破耗了整整7年的时刻；环球影城的好多名目也要经过3-5年的打造周期。比拟之下，国内的好多主题公园枯竭充裕的时刻和资金参预于打造极品的名目，以扩大品牌影响。另一方面，枯竭众所周知的、有颤动力的IP，迪士尼、环球影城等专有的IP是塑造主题公园品牌形象的迫切技能。

　　虽然，中国主题公园在高速发展的同期，包括地点政府、有关部门以及主题公园企业王人果断到品牌的影响力。是以，原土的主题公园也在两个方面进行鼓舞：一是通过引进海外著明的IP来丰富我方的施行和品牌，让名目更有市集领悟度和竞争力。二是通过中国的原土的施行来创造我方的IP，如华强方特的东方神画中的水漫金山、梁山伯祝英台、炼石补天等。

在“巨美人荔枝”品种评定现场鉴定会上，专家组听取了“巨美人”品种的选育报告，随后考察了阳江市种植基地试种现场。经审阅有关材料、答疑和充分讨论后，专家组认为“巨美人”荔枝新品种特性明显，品质优良、综合性状好，具有较好的市场发展前景，适合在广东省荔枝产区种植。

本次活动由肇庆市农业农村局联合高要区农业农村局和白诸镇政府举办，市县镇三级共出动农机管理和监理人员20多人次，派发与农机安全生产知识相关的雨伞500多把、手袋2300多个、小扇子500多把、写字板1860多份、书包1860多个、宣传单张16000多份，受益群众及师生2300多人。

　　中国的主题公园品牌化的建树后劲是浩荡的，中国主题公园的发展应该走我方的路。中国历史悠久，文化底蕴深厚，咱们透顶不错用中中文化元素的IP，打造我方的主题公园。此举除了简略眩惑国内的旅客除外，还简略让海外旅客在主题公园的体验经由中，用最短的时刻了解中国文化。

　　笔者提出，第一，主题公园要强化专有的文化内涵，用中国丰富的历史文化和地域特色，来打造具有专有性的主题公园品牌形象；第二，扩大IP授权融合，通过电影、动漫、文体范围的优秀IP融合，来眩惑方针受众，普及品牌的知名度和影响力；第三，留心始创技艺应用，举例诈骗臆造现实、增强现实、全息投影等，创造出专有的千里浸体验；第四，加强品牌营销和宣传，利用酬酢媒体、电视、自媒体等，让品牌深切东谈主心，眩惑更多的旅客；第五，提供优质的作事体验，要普及作事质料和个性施行，以增强口碑；第六，加强融合。开展与其他的景区景点、旅店、航空公司和交易概括体融合，提供各种联名优惠情势，让旅客在各种各样的场合王人简略了解到中国主题公园；第七，科学定位。通过对主题公园的主题、范畴、体验情势等方面的科学、合理定位，遐想出旅客在主题公园体验的有余停留时刻，促进旅客的二次奢靡；细目投资范畴，以及参预产出比。更迫切的是要让旅客在主题公园的体验经由中感到天值地值，从而提高旅客的重游率。(笔据中新经纬对林焕杰的采访整理而成)(中新经纬APP)

　　本文由中新经纬预想院选编，因选编产生的作品中新经纬版权通盘，未经籍面授权，任何单元及个东谈主不得转载、摘编或以其它款式使用。选编施行波及的不雅点仅代表原作家，不代表中新经纬不雅点。

牵扯裁剪：张芷菡葡京娱乐真人百家乐